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广告的分类拍(什么样的广告最吸引人)
发布时间: 2012-03-19 09:00:46 点击次数: 0 字号:

  广告:是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

  中国广告

  古代广告

  我国有着 5 000 年文明史,经历了长达2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。

  1、实物广告

  早在公元前 3 000 年,我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。

  2、叫卖广告

  在兜售商品时,通过卖啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”,一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系,它是音响作为广告要素的原始形态。

  3、招牌和幌子

  招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“店标”,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等,把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定,但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传至今,比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事,成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目,又称为“行标”,可分为形象幌、标志幌和文字幌。

  形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。

  标志幌主要是旗幌,即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外,旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚,炫目灯笼格外吸引人,近似于现代的霓虹灯广告。

  文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种,如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用,尽现民间特色。

  4、印刷广告

  我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告,比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期,雕版印刷业得到发展,印刷广告不断增加,到清代,木版年画甚为流行,内容多取材于民间故事,戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画;许多商人用木版画做商品包装,包装广告得到了发展。

  近代广告

  鸦片战争后,中国开始沦为半殖民地、半封建社会,外国列强进入中国。外国商人为了推销产品,开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等,刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》,开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》,即后来的《香

  港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60 年代,上海成为中国经济枢纽,报业也蓬勃发展。如著名的《申报》大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份,其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战,列强无暇东顾,我国民族工业获得发展,广告进入了发展时期,内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载,广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性。除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现,各类招牌广告争奇斗妍,引人入胜。

  广告代理也开始在上海兴起,当时华南广告公司创办人林振彬,被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应,我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913 年,我国出版美国人休曼的《实用新闻学》,1918 年,北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中,设专章论述“新闻纸之广告”,被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩,但总体看来,中国广告业取得了一定发展,却极不均衡,水平低下,成就不大。

  当代广告

  1949 年,中华人民共和国成立后,广告业有了一个短暂的发展时期,但随之进入停滞。改革开放以来,我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告,当即获得批准,1 月28 日,1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后,电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样,中国广告业进入了春天,一片欣欣向荣。

  为了规范我国广告业,1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》, 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。

  2002 年,我国各类广告公司已超过8.9 万家,从业人员75 万余人,电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告,总计收入可达以亿元为单位的三位数字,其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。

  现在广告已成为我国经济发展的加速器,也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来,我国广告营业额平均每年以约20%速度递增,高于同期国民生产总值的增幅,广告在国民生产总值中所占比例,由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。

  在广告业发展的同时,广告管理工作也从分散到系统,由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善,同时广告研究、教育发展加快,我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业,如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。

  总体来看,我国广告业已是春意盎然,但与发达国家相比仍然置后。如,美国年人均广告费约707 美元,日本约265 美元,我国才不足9 美元。中国广告业还需要加快发展,才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。

  世界广告

  广告是某种特定的需要,自从有了商品生产和交换,广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。

  商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国,人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的,如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记;一条骡子拉磨盘表示面包房;而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国,一只手臂挥锤表示金匠作坊;三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记,是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。

  创意广告

  我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期,便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句,据汉代郑玄注说: “萧,编小竹管, 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说:“其时卖饧之人, 吹萧以自表也。”可见西周时,卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。

  在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所,为了招来顾客,抛出“一面酒旗”,这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断,如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”,杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘:“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布,过来过往寻主顾”,不但说明了酒旗的尺寸,还说明了酒旗的作用。除了酒旗外,其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药,悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志,悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果,用现代话说,就是“招牌广告”。

  ◇印刷术的发明开创了广告的新纪元

  我国毕升最先发明了活字印刷术,最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版,现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后,使西方广告进入了新的阶段。

  1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方最早的印刷广告,比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。

  1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中,有一则书借广告。 1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里,登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后,在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。

  美国独立前,于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林, 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》,把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中,《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家,又是广告经理和推销员,他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。

  广告是这样写的:

  带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内,所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的——而尤其是妇女,因为在家里静坐的时间比较长,经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕,口眼歪斜,终至延及下颌、牙床,这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。

  从上述的广告里可以看到:富兰克林和当代巧妙的广告作家一样,强调使用产品的收益,而不是单纯介绍产品。

  到1830年,美国已有l200种报纸,其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代,因为每份售价一便士,价格低廉,销路增加,对广告的效力,也相应提高。在报纸广告盛行的同时,杂志广告也不断增加,并出现了广告代理商广告公司。

  有趣广告:■某音响公司广告——“一呼四应!”  ■某饺子铺广告——“无所不包!”  ■某石灰厂广告——“白手起家!”  ■某当铺广告——“当之无愧!”  ■某帽子公司广告——“以帽取人!”  ■某理发店广告——“一毛不拔!”  ■某药店广告——“自讨苦吃!”  ■某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”  ■某打字机广告——“不打不相识!”  ■某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。  ■某化妆品广告——“尽快下‘斑’,请勿‘痘’留。”  ■某洗衣机广告——“闲妻良母!”  ■某酸汁饮料广告——“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”  ■某印刷公司广告——“除钞票外,承印一切。”  ■某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太。”  ■某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪,她或许就是你的外祖母

  有趣的广告词

  聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机

  为了你的健康,请别把头皮当地板擦--绿野香波

  聪明不必绝顶--美加净颐发灵

  美好的瞬间--柯尼卡相机

  百闻不如一印--湛江佳能复印机

  百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战,只用一滴,令您步入一个超凡的境界--百爱神香水

  将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告

  输入千言万语,奏出一片深情--四通中外文文字处理机

  征服北极,横越沙漠--福特六和汽车

  勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

  另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

  轮胎:任劳任怨,只要还有一口气。

  法国香水的广告:"我们的新产品极易吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。"

  鸡饲料广告:"如果‘佩利纳'还没有使你的鸡下蛋,那它们一定是公鸡";

  宠物食品广告:"请把你家的狗栓牢,否则它会跑到卡斯克公司来"。

  餐馆广告:"如果你不进来吃,我俩都要挨饿。"

  瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了."

  牙医门诊部:“请放心地来补牙,就是他(她)吻您的时候,也不会察觉。”

  加油站广告牌:“假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟。不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人。”

  牛奶厂在报上登出广告:“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶,连续坚持5214个星期,您将会活到100岁!”

  芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说:“您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看,就觉得你是个诚实的人。”

  某热水器产品广告词:“别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中。”

  花店广告:送几朵花给最爱的人,但不要忘了你的妻子。

  理发店广告:虽为毫发技艺,却是顶上功夫。

  高速公路广告:时速30公里,可到汽车修理厂;时速100公里,可以安全到家;时速150公里,可以到医院了;时速200公里,恭喜你,你可以见到上帝了。

  寓意广告:1. 德国大众:“小即是好。”

  2. 可口可乐:“享受清新一刻。”

  3. 万宝路香烟:“万宝路的男人。”

  4. 耐克:“说做就做。”

  5. 麦当劳:“你理应休息一天。”

  6. 迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”

  7. 通用电气:“GE带来美好生活。”

  8. 米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。”

  9. 克莱罗染发水:“她用了?她没用?”

  10. 艾维斯:“我们正在努力。”

  11. 美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”

  12. 苹果电脑:“1984年。”

  13. 阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。

  14. 百事可乐:“百事,正对口味。”

  15. 麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”

  16. 象牙香皂:“99和44/100%纯粹。”

  17. 美国捷运公司:“你知道我吗?”

  18. 美国征兵署:“成为一个全材。”

  19. Anacin去痛片:“快、快、快速见效。”

  20. 滚石乐队:“感觉是真实的。”

  21. 百事可乐:“新一代的选择。”

  22. 哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。”

  23. 博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。”

  24. 美国汉堡王:“带着它上路。”

  25. 坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。”

  26. 美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

  27. 百威啤酒:“这百威是给你的。”

  28. MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

  29. 维克多语言机器公司:“大师级的声音。”

  30. 乔凡汽车摩托车公司:“大拉拉米尔以西的某处。”

  31. 木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。”

  32. 本森.贺杰斯100周年:“我们的缺点。”

  33. 全国饼干公司:“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

  34. 劲量电池:“劲量兔子。”

  35. 莫顿盐业公司:“盐如雨下。”

  36. 香奈尔香水:“分享这份梦幻。”

  37. 福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。”

  38. 佳洁士牙膏:“看,妈妈,没有蛀牙。”

  39. 玛氏巧克力:“只溶在口,不溶在手。”

  40. TIMEX:“一口难忘。”

  41. 雪佛兰汽车:“开着你的雪佛兰看美国。”

  42. Calvin Klein:“在我和我的Calvins之间,一无所有。”

  43. 里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。”

  44. 云丝顿烟草:“云丝顿,好烟的好品味。”

  45. 美国音乐学校:“当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始弹起来。

  46. 骆驼香烟:“为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。”

  47. 温迪汉堡包:“牛肉在哪儿?”

  48. 防腐溶液:“永远是女嫔相,永远不做新娘。”

  49. 凯迪拉克汽车:“做领袖的惩罚。”

  50. 50、“美丽的美国”运动:“哭泣的印第人。”

  51. Charmin:“别挤着Charmin!”

  52. 小麦一族:“冠军的早餐。”

  53. 可口可乐:“真正可口可乐。”

  54. 灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣,没有驾车之累。”

  55. 克勒格大米咖哩:“咬一口,干干脆。”

  56. 宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。”

  57. 吉列剃刀:“看着光,感觉爽。”

  58. 莱唯斯雷面包:“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

  59. 派伯索丹牙膏:“你也许会奇怪,黄斑哪里去了。”

  60. 好运香烟:“只为好运, 不要甜蜜。”

  61. 七喜汽水:“这不是可乐。”

  62. 伟斯科清洁剂:“请涂在领子上。”

  63. Sunsweet Prunes:“今天的一个小点,明天会成一条皱纹。”

  64. 生活谷物:“你好,麦基。”

  65. 赫特兹汽车租凭公司:“让赫特兹带你上路。”

  66. 弗斯特格兰特食品公司:“在弗斯特格兰特的背后有什么?”

  67. 颇度肉鸡:“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

  68. 豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀,真金表达。”

  69. 花季少女牌床单:“A buck Well spent。”

  70. 格林斯宝罗集团:“杰克森高地公寓。”

  71. 斯特恩威钢琴:“不朽的乐器。”

  72. 利维斯牛仔裤:“501蓝。”

  73. 布来克格拉马大湖皮草:“是什么活在传奇里?”

  74. 蓝修女葡萄酒:斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒:“来自天蓝色的水乡。”

  75. 贵格燕麦片:“shot from guns。”

  76. ESPN体育频道:“这里是体育中心。

  有意义的广告:一个公益广告

  头发花白的一老太太,在家忙着做饭

  电话不停的响起

  “妈,晚上要加班,不回来了”

  “奶奶,爸爸带我去公园,还要去吃肯德鸡,我不回家吃饭了”

  画面跳到晚上。老太太一个人做着看电视,人睡着了,电视上都是雪花点了

  画外音“别让你的父母感到孤独”

  画面相当不错,堪称经典 一个公益广告

  1.孔府家酒,让人想家--------孔府家酒

  2.其实男人更需要关怀-------丽珠得乐

  3.悠悠岁月酒,滴滴沱牌情----沱牌酒

  4.中国平安,平安中国--------平安保险

  5沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

  6苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

  7平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

  8万众一心,众志成城。

  9爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

  10加加酱油,调万家美味。

11聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液) 

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